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BANNER DIRECCION MARKETING COMUNICACION

El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación es un Título Máster Propio de la Universidad Rey Juan Carlos y cuenta con 60 créditos ECTS. 

El Máster en Dirección en Marketing y Comunicación es un Título Máster Propio de la Universidad Rey Juan Carlos impartido en colaboración con Vértice Business School orientado a formar profesionales de la comunicación, que adquiriendo sólidos conocimientos de Marketing incluido el Marketing digital, sean capaces de diseñar y ejecutar planes de comunicación eficaces, que incorporen grandes dosis de creatividad y efectividad y puedan sacar el máximo rendimiento a las diferentes herramientas de comunicación tanto off line como on line al servicio de la empresa u organización.

En un entorno como el actual, globalizado, donde las nuevas plataformas de comunicación gozan de un alto poder, y la imagen, la marca y la reputación de una organización se encuentran considerablemente expuestas a sus diferentes grupos de interés, se hace cada vez más imprescindible la presencia de profesionales altamente cualificados en el área de Comunicación, dotados de visión estratégica, que consigan potenciar la imagen de la organización y sepan gestionar eficazmente posibles crisis de reputación.

Los alumnos y alumnas que cursan nuestros Programas, amplían sus redes de contacto con profesionales de otras empresas y países, y finalizan adquiriendo una diferenciación personal, que facilita la empleabilidad tanto en empresas y organizaciones como en agencias de comunicación, y la mejora de su carrera profesional.

Según el Decreto 84/2004, de 13 de mayo, que regula el derecho a la información y la protección de los derechos económicos de los alumnos que cursan enseñanzas no regladas, en su artículo 4.4 que "Desde CEDEU manifestamos que estas Enseñanzas no son conducentes a la obtención de un título con valor oficial".

  • Capacitar al alumnado para integrar la Estrategia general de la empresa con las políticas y la estrategia de Marketing y Comunicación, y concienciarlos del enorme valor estratégico que la comunicación aporta al negocio y a la reputación corporativa en sus relaciones con los grupos de interés (stakeholders).
  • Formar personas eficientes en la dirección y organización de equipos humanos en el área de comunicación.
  • Instruir al alumnado en la gestión operativa de su área funcional, conociendo los métodos, procesos y técnicas para diseñar, planificar y desarrollar un plan de comunicación utilizando tanto soportes tradicionales como digitales, con especial relevancia a las redes sociales, y dirigidos tanto al público interno de la organización como externo.
  • Desarrollar habilidades para dirigir y gestionar equipos humanos que generen valor añadido, aprendiendo aspectos importantes sobre la motivación, comunicación, fomento de la innovación y la creatividad y el trabajo en equipo.
    Participar en la estrategia de Marketing, consolidando el posicionamiento de productos y marcas.
  • Entender el nuevo entorno en el cual se desarrolla la Estrategia de Comunicación y la importancia de desarrollar habilidades y técnicas de gestión de situaciones de crisis de reputación para poder generar credibilidad y confianza tanto al público interno como al externo.

Marketing estratégico - créditos: 4 ECTS
Fundamentos del marketing estratégico. Orientaciones de la empresa hacia el mercado. Planificación estratégica corporativa. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto. Posicionamiento. Estrategias de posicionamiento. Marketing internacional. Modelos de penetración en el mercado.

Fundamentos en Comunicación y Publicidad - créditos: 3 ECTS
Introducción a la comunicación de marketing. Herramientas de comunicación en Marketing. Medición de resultados de la comunicación. Publicidad. Decisiones de mensaje, medios, soportes, lugar y tiempos de emisión. El Briefing. Herramientas below the line. Valoración de la eficacia de la publicidad. Promoción de ventas. Patrocinio. Relaciones públicas. Marketing directo. La venta personal como herramienta de comunicación.

Marketing y comunicación interno - créditos: 3 ECTS
Marketing interno. La comunicación interna en la empresa. La gestión del conocimiento. Herramientas en la gestión del conocimiento. El Plan de Comunicación Interna.

Comunicación e imagen corporativa - créditos: 4 ECTS
Identidad, cultura e imagen corporativa. Identificación y cuantificación del público objetivo. La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa. Planificación estratégica de la imagen. Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa. La imagen corporativa en internet. Gestión de la marca. La comunicación en situaciones de crisis. Gestión de crisis.

Habilidades directivas - créditos: 4 ECTS
Estilos de Dirección. Delegación. Toma de decisiones. Gestión del cambio. Gestión de conflictos. Técnicas de negociación. Gestión de reuniones. Gestión eficaz del tiempo. Inteligencia emocional en el trabajo.


Oratoria - créditos: 3 ECTS
Cómo comunicar bien. Elementos básicos del buen orador. Elaboración del discurso. Comunicación verbal y no verbal. PNL como herramienta de utilidad para el orador. Cómo hablar en público.

Personal Branding - créditos: 3 ECTS
La marca ante el nuevo marketing. Marketing 3.0. Escucha activa y protección de la reputación digital. Redes sociales y herramientas para la reputación digital personal. Evolución de la identidad digital. Ciberactivismo. Personal Learning Environment (PLE). Autoconocimiento e identificación de nuestro target. Planificación de una campaña de personal branding. Desarrollo de la marca personal y la reputación digital.

Fundamentos de Marketing - créditos: 4 ECTS
Políticas de producto. Ciclo de vida del producto. Creación y modificación de productos. Política de precios. Métodos de fijación y estrategia de precios. Política de distribución comercial. Tipos de distribución. Intermediarios. Métodos de venta en la distribución comercial. Organización de ventas y plan de marketing.

Estrategia de Marketing digital - créditos: 4 ECTS
Estrategias competitivas en el entorno global y digital. Marketing estratégico y marketing operativo. Segmentación del público objetivo en internet. Herramientas de segmentación digital. Herramientas de marketing digital. Plan de comunicación y promoción en internet. Métricas de marketing digital. Diseño y creación de un Plan de marketing digital. Diseño y creación del social Media Plan.

Redes y Medios Sociales - créditos: 4 ECTS
La Publicidad en Facebook. Cómo crear anuncios en Facebook, elementos. Resultados y métricas en Facebook. Cómo interpretar resultados Permission Marketing. Creación de una campaña de Permission Marketing. Herramientas de Permission Marketing. Marketing de afiliación. Funcionamiento. Creación de una cuenta de afiliado. Plataformas de marketing de afiliación. Performance Based Marketing – Marketing por resultados. Modelos, funcionamiento y herramientas en el Marketing por resultados. Re-Marketing o Retargetting. Funcionamiento, ventajas, plataformas y herramientas de retargetting.

Protocolo - créditos: 3 ECTS
Concepto de protocolo. Protocolo oficial. Protocolo social. Urbanidad y cortesía. Protocolo Empresarial. Habilidades protocolarias y de comunicación. Relaciones institucionales y protocolo.

Análisis de mercados - créditos: 3 ECTS
Sistemas de marketing, demanda del consumidor y análisis de mercado. Análisis de los mercados empresariales y comportamiento del comprador. Segmentación del mercado y selección del público objetivo. La investigación de mercados. Técnicas de investigación. Análisis y presentación de los datos. Internet como herramienta de investigación de mercados.

SEO y SEM - créditos: 4 ECTS
Posicionamiento natural y buscadores. Motores de búsqueda. SEO optimización on-page y off-page. Google adwords. Cómo crear una campaña. Técnicas avanzadas de optimización de campañas. Problemas comunes en Google Adwords. Control y medición de resultados.

Mobile Marketing - créditos: 3 ECTS
La revolución del marketing móvil. Ecosistema mobile. Visión estratégica del mobile Marketing. Analítica y herramientas de control y medición. Mobile Media. Marketing de proximidad. Mobile Advertising. Mobile Publishing.

Reputación online - créditos: 3 ECTS
Gestión de la reputación online. La gestión de las interacciones en la comunidad. Monitorización y analítica. Herramientas. La huella digital. Cómo eliminarla. Gestión de crisis 2.0. Diseño y planificación de un Plan de reputación online.

Trabajo Fin de Máster - créditos: 8 ECTS

 

 

Nuestra metodología ONROOM permite crear un entorno de aprendizaje activo, próximo y participativo en el campus virtual, combinando la flexibilidad online con las ventajas didácticas de elementos propios de la presencialidad (videoconferencias, clases magistrales, etc), adquiriendo especial relevancia el trabajo colaborativo en equipo, así como el esfuerzo individual para adquirir los conocimientos prácticos a través de:

  • Casos prácticos
  • Videoconferencias de los profesores sobre las distintas materias
  • Master Class con expertos consagrados en la materia.
  • Manuales con el contenido de cada materia
  • Sesiones tutoriales online.
  • Contenidos Interactivos multimedia, herramientas multimedia facilitadoras del estudio y asimilación de contenidos.
  • Foros de debate sobre vídeos relacionados, noticias y casos prácticos.
  • Pruebas de evaluación
  • Actividades extraordinarias programadas.
  • Vídeos prácticos.
  • Sesiones de Networking.
  • Proyecto fin de Master.

Por tanto, la alta interactividad del alumno con el profesorado y resto del alumnado, la profesionalidad del claustro docente, el constante acompañamiento y seguimiento tutorial personalizado y la versatilidad de recursos pedagógicos unidos a la amigabilidad del Campus, hacen de este Máster la mejor opción para tu desarrollo formativo y profesional.

Este máster se realiza conjuntamente con Vértice, CEDEU y la Universidad Rey Juan Carlos.

  • Profesionales del Área de Comunicación que quieran aumentar su valor profesional con el objetivo de promocionar internamente en la empresa o buscar nuevas oportunidades fuera de ella.
  • Titulados universitarios sin experiencia, que quieran desarrollar su carrera profesional en el área de marketing y la comunicación con el objetivo de asumir puestos de máxima responsabilidad en esta área.
  • Gerentes o responsables de unidades de negocio que quieran ampliar sus conocimientos y habilidades para mejorar la imagen y la reputación de su marca.
  • Profesionales que trabajen en cualquier sector de actividad y deseen desarrollar, consolidar o actualizar sus conocimientos en Marketing y Comunicación para acelerar su carrera profesional y aumentar su contribución a la empresa.
  • Directores Generales, Gerentes, Responsables de unidades de negocio y Profesionales que estén en proceso de incorporar internet y los medios digitales en la estrategia comunicación y posicionamiento de sus productos o servicios.

  • Director/Responsable de comunicación corporativa en empresas e instituciones.
  • Director/a de Marketing y comunicación
  • Ejecutivos en agencias de comunicación.
  • Responsables de gabinetes de prensa y/o de comunicación interna en organizaciones tanto públicas como privadas.
  • Profesional de la Comunicación en Agencias de Comunicación y Publicidad
  • Community Manager en empresas e instituciones
  • Consultor/a de Marketing y Comunicación Digital
  • Responsable de Marketing Digital - Digital Marketing Manager
  • Social Media Manager

El Máster en Dirección en Marketing y Comunicación cuenta con un cuadro de profesores compuesto por profesionales en activo altamente cualificados en cada materia formativa, que compaginan la actividad en sus empresas con la docencia.

Así mismo, el programa formativo cuenta con la colaboración de expertos de reconocido prestigio y experiencia, que participarán en las sesiones magistrales, talleres y videoconferencias programadas a lo largo del programa formativo.

Francisco Luis Benítez
Social Media Networker & Content Curator en OpinionLAB y Open-Ideas
Grado en Ciencia Política y de la Administración
Politólogo experto en Comunicación Digital, Transmedia y Gestor Cultural
Consultor en comunicación política y empresarial y Open Government


Gorka Zamarreño
Director de Marketing y Negocio en en2tiempos
Doctor en Ciencias de la Comunicación
Máster en Marketing por Instituto de Empresa
Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología
Profesor Universidad de Málaga


Carlos Mohino
Máster en Protocolo y Relaciones Institucionales en las Organizaciones Nacionales e Internacionales
Grado en Protocolo y Organización de Eventos
Experto Universitario en Relaciones Institucionales, Ceremonial y Protocolo
Docente en la Universidad de Málaga y Córdoba

Gemma Lobillo
Profesora Universidad de Málaga
Doctora en Comunicación
Licenciada en Periodismo
Licenciada en Publicidad y RR.PP.
Máster en Gestión Estratégica e Innovación en la Comunicación
Ex-Jefa de Prensa Málaga C.F.
ExResponsable de Prensa Instituto Andaluz del Deporte


Antonio Moreno Lewis
Consejero Delegado de CleverGoo
Gerente de Marbella IndoorAdvertising
Miembro y conferenciante del grupo de élite de Online Marketing en EE.UU. “TheWarRoom”
CEO de Vida Natural Science
IECM Bachelor of Arts, Marketing &Advertising


Arantxa Uribe-Etxevarría
Consultora en e-learning y comunicación
Licenciada en Psicología
Licenciada en Comunicación Audiovisual
ExResponsable de proyectos docentes en la Universitat Oberta de Catalunya
ExDirectora de medio de comunicación local

Gemma Martín Naranjo
Coach profesional, docente y consultora de Recursos Humanos
Socia fundadora de Coaching Plural
Master en Coaching Personal
Licenciada en Ciencias Políticas


Daniel Blanco
Consultor, coach y formador de alto rendimiento
Experto en Sinergología
Especialista en terapias del comportamiento y reeducación de hábitos
Licenciado en Psicología, comportamiento


Esther Marín
Consultora y evaluadora externa de proyectos europeos
Licenciada en Ciencias Políticas y Sociológicas
ExDirectora de Investigación Social y de Mercado de ARI Business Solutions


María Carrasco
Mobile Marketing Manager en Lottoland
Online Marketing Specialist, Digital Marketing
Máster en Gabinetes de Comunicación y RRPP
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas

 


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